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企業(yè)的品牌傳播就是要盡量讓外界知曉企業(yè)的所有正面信息，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，當(dāng)然，盡量以最少的成本做好這些事情，于是，許多以前被認(rèn)為與營(yíng)銷不太相干的工作也被掛上了品牌傳播的職能，例如，招聘，現(xiàn)在很多公司將其視為人事工作的內(nèi)容以外，還將其看成是品牌傳播的一個(gè)有效手段。下面筆者就利用人事招聘進(jìn)行品牌傳播的幾個(gè)常用方法進(jìn)行一下介紹，以期拋磚引玉，大家一起探討；
一、網(wǎng)絡(luò)招聘
網(wǎng)絡(luò)招聘是進(jìn)行品牌傳播的最佳手段之一，通過在網(wǎng)上發(fā)布誘人的職務(wù)信息，吸引求職者點(diǎn)擊招聘方的信息，有以下幾點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)招聘中要注意的：
1、發(fā)布在顯眼的位置：
這點(diǎn)，招聘網(wǎng)站已經(jīng)幫招聘方考慮好了，會(huì)要求招聘方提供額外的廣告費(fèi)用來達(dá)到這個(gè)目的，對(duì)于想要低成本進(jìn)行傳播的人來說，這個(gè)還不算是最高的手段，當(dāng)然，一般網(wǎng)站在談年費(fèi)時(shí)可以要求其免費(fèi)提供相應(yīng)的廣告欄目配合企業(yè)的推廣，這就要看我們?nèi)耸虏块T的人員的能力了。
2、設(shè)計(jì)一個(gè)很好的招聘專欄：
很多網(wǎng)站都提供招聘專欄的設(shè)計(jì)，人事部門應(yīng)該要求公司的品牌傳播部門配合其完成該項(xiàng)工作，這樣可以更能專業(yè)一些，一些企業(yè)認(rèn)為 自己公司已經(jīng)有企業(yè)網(wǎng)站，不需要再另行設(shè)計(jì)招聘專欄，其實(shí)，是不科學(xué)的，企業(yè)招聘專欄比企業(yè)網(wǎng)站可以更加專業(yè)、更加詳細(xì)地對(duì)企業(yè)招聘進(jìn)行推廣，在實(shí)踐中也證明效果要好很多。
3、盡量發(fā)布一些吸引人的崗位：
有一些企業(yè)會(huì)將一些企業(yè)短期不會(huì)進(jìn)行招聘的崗位也掛在網(wǎng)站，這樣可以吸引很多人來點(diǎn)擊自己企業(yè)網(wǎng)站，這一招確實(shí)很有效，業(yè)內(nèi)有一個(gè)著名的例子，深圳的某品牌電腦公司，在某幾年內(nèi)每天都招聘總裁營(yíng)銷助理，條件是營(yíng)銷學(xué)博士，又要求有很嚴(yán)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)限制，在幾年內(nèi)為企業(yè)增加了很多的眼球，當(dāng)然，后來，據(jù)筆者一位被吸引參與這場(chǎng)游戲的朋友（某知名大學(xué)管理學(xué)博士）介紹，老板壓根兒就不愿意去真正招這個(gè)崗位，我那朋友，擔(dān)任過這個(gè)崗位一段時(shí)間，每月老板給他5000多，基本上比筆者手下的經(jīng)理少不多。當(dāng)然，對(duì)于當(dāng)事人是不爽，但是，對(duì)于提高企業(yè)的知名度，還是有一定效果。
筆者的觀點(diǎn)，企業(yè)可以盡量多發(fā)布一些遠(yuǎn)期內(nèi)可能招聘的高級(jí)崗位，以達(dá)到讓別人盡量關(guān)注你的企業(yè)，但是，不要輕易去請(qǐng)別人來面試，否則，不誠(chéng)心的面試會(huì)影響企業(yè)的美譽(yù)度。當(dāng)然，更加不能欺騙別人來上班，尤其是欺騙高端人才來上班，對(duì)企業(yè)是很危險(xiǎn)的。
4、崗位描敘要清晰、準(zhǔn)確：
讀者上招聘網(wǎng)站一查，就可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的招聘崗位，其崗位描敘是很隨意，不明確的，這其實(shí)是極大的降低企業(yè)招聘效果的行為，求職者看不明白你的具體需求，就會(huì)放棄或者招來你不需要的求職者。
也可以給求職者一個(gè)參考意見，發(fā)現(xiàn)所有需求描敘不清晰的企業(yè)，最好不要去求職，因?yàn)�，他的人事管理肯定是一塌糊涂的�?
4、必須建立一個(gè)較好的企業(yè)網(wǎng)站
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很難說企業(yè)網(wǎng)站都做不好的企業(yè)能夠?qū)⒆约汉芎玫耐茝V出去，這點(diǎn)，每個(gè)老板都要引起重視。一般說來，企業(yè)網(wǎng)站沒有做好是公司營(yíng)銷部門的責(zé)任，但是，有些企業(yè)的人事部門甚至將自己企業(yè)的網(wǎng)站鏈接都會(huì)弄錯(cuò)，那就是人事部門不負(fù)責(zé)任了。
做網(wǎng)站的一點(diǎn)建議：前瞻性、有高度、與公司的CI相統(tǒng)一。
二、現(xiàn)場(chǎng)招聘
企業(yè)有時(shí)候會(huì)參與一些現(xiàn)場(chǎng)招聘，為了推廣企業(yè)品牌，提高招聘效果，我們要注意以下幾點(diǎn)：
1、攤位規(guī)模：
一般來說，攤位越大越好，但是也要與企業(yè)的地位相匹配，以及與招聘的檔次、招聘人數(shù)等有關(guān)
2、現(xiàn)場(chǎng)布置：
作為企業(yè)的最高人事主官，筆者曾經(jīng)參加招聘現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議，仔細(xì)觀察過招聘現(xiàn)場(chǎng)的情況，發(fā)現(xiàn)，精心布置、整體協(xié)調(diào)，且位置較好的企業(yè)攤位，總是會(huì)更加吸引人一些。
3、資料準(zhǔn)備：
每場(chǎng)招聘，人事部門都應(yīng)該作精心的準(zhǔn)備，不要每次都是一個(gè)招聘專員拿一張背景布就趕往招聘現(xiàn)場(chǎng)，起碼應(yīng)該帶齊以下幾樣：招聘背景噴繪、招聘需求噴繪、企業(yè)介紹、企業(yè)刊物、草稿紙、現(xiàn)場(chǎng)答題試卷、筆、名片等等。
4、招聘人員：
大型的，必須當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行初試的，除了人事部門必須派出人員外，一定要有各個(gè)用人單位參加，并且要根據(jù)招聘的攤位大小來委派人員，不要讓攤位太空，也不能太擠。
招聘人員本身素質(zhì)也是很關(guān)鍵的，求職者總是通過企業(yè)的招聘人員來觀察企業(yè)的水平，招聘人員一定要注意自己在招聘現(xiàn)場(chǎng)的穿著、態(tài)度等，要使自己為企業(yè)加分。
三、校園招聘：
1、網(wǎng)絡(luò)宣傳：
對(duì)于一些中小企業(yè)來說，參加各個(gè)知名招聘網(wǎng)站的校園招聘活動(dòng)，應(yīng)該是很有效的，這樣也可以共享一些相關(guān)資源，但是對(duì)于一些知名大企業(yè)來說，自己與高校聯(lián)系，進(jìn)行校園招聘活動(dòng)也是很不錯(cuò)的一項(xiàng)選擇。
2、校園宣講：
校園招聘活動(dòng)最關(guān)鍵是進(jìn)行宣講活動(dòng)了，對(duì)于很多知名度不高的企業(yè)，校園宣講提供給企業(yè)一個(gè)很好的舞臺(tái)，給你展示自己的機(jī)會(huì)，所以，很多企業(yè)會(huì)派出自己的高管去參加，并且要選擇形象比較好的；當(dāng)然，一些企業(yè)選派專門的形象人物去進(jìn)行宣講，效果就更加好。
四、特別的人才選秀活動(dòng)：
近年來，電視等公眾媒介策劃了諸多人才選秀活動(dòng)，給了企業(yè)很多機(jī)會(huì)去達(dá)到招聘作品牌兩不耽誤的機(jī)會(huì)，其中前幾年的中央電視臺(tái)的《絕對(duì)挑戰(zhàn)》可以說是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。
筆者曾經(jīng)花費(fèi)2.5 萬元在中央電視臺(tái)為企業(yè)主辦了一場(chǎng)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》專場(chǎng)，就是一個(gè)很好的案例，具體過程見筆者的文章《2.5萬換取100萬：一個(gè)低成本提升品牌知名度的案例》。
除了央視以外，其他地方電視臺(tái)、相關(guān)主流網(wǎng)站都會(huì)有這樣一些人才選秀的活動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該盡量抓住這些機(jī)會(huì)，充分利用外部的一些資源，可以達(dá)到低成本高效率的傳播效果。
張一飛，實(shí)戰(zhàn)派戰(zhàn)略營(yíng)銷專家，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高級(jí)策劃師，中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)理事專家；曾經(jīng)在多家知名企業(yè)擔(dān)任銷售經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、內(nèi)銷總經(jīng)理、集團(tuán)副總。www.51mkt.net zhangyifei@vip.sohu.net